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老树新花解放碑l看国泰广场如何突围消费升级时代
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发布日期 2018-03-16
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浏览量：10167
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重庆，虽位居西南，但作为曾经的“大后方”，商业之火萌芽已久。
自1997年，解放碑大什字区域改造为商业步行街伊始，重庆解放碑商圈逐步成长成为重庆第一大商圈。根据有关不完全统计：截至2017年第三季度，解放碑商圈商业计划总存量已达69万㎡。其日均人流量可达30万，重大节假日人流巅峰甚至能达百万之巨！
但在20年后的今日，解放碑商圈也面对着基建滞后、概念老化、容量受限等等问题，整体升级势不可缓。在政府的引导下，解放碑商圈也将从CBD（中央商务区）向CAZ（中央活力区）整体升级。
东风殷勤细雨暖,老树今春重开花。在此趋势之下，位于解放碑商圈核心区域的重庆国泰广场紧抓时机，更名为PARK108 国泰优活城市广场，以“极致青年生活方式新街区”自我定位。借助大数据精准刨析消费者画像，从业态、动线到景观，制定了全面科学的购物中心调整计谋。
重塑 | 精准定位新受众
商业的核心本质是“服务消费者”，对于消费者的深入洞察，科学刨析，是所有商业治理工作的基�。夥疟倘Ω脑煲哺拍芡狻�
据《重庆商圈成长报告》显示，解放碑商圈的首要消费群体集中在18-30岁青年人群。并且他们的单次消费金额偏大，1000元以上消费占近50%，消费能力较高。出行首要交通工具为汽车，占比近一半，表示其消费群体具有一定经济实力。同时，商圈客流有53.5%来自其他区县，24.8%来自于其他省市，反映出商圈影响力覆盖地域较大。
根据以上的客群画像，ag尊龙凯时人生就是搏可以得知解放碑的首要消费人群是重庆主城以外的、具有一定消费能力的年轻客群。 PARK108 国泰优活城市广场由“轻奢”转向“极致青年”的定位调整，正是抓准了消费人群的需求，致力于为年轻白领和游客提供全新的街区式购物体验。
重塑 l 精准规划“全明星”品牌阵容
根据立体的客群画像，PARK108在全新业态规划调整中也就有的放矢了。结合年轻客群的喜好、消费升级的大势，PARK108在更名调整期间，引入了一批“全明星”品牌商户，以调整自身的业态配比，更“对味”客群需求。
除了保留原有的西南最大Apple Store零售店以外，当当网打造的线下颠覆性书店“当当书店”，永辉超市旗下的新零售爆款品牌“超级物种”，深受年轻小资人群喜爱的“MUJI无印良品”，深受吃货界追捧的巧克力品牌“awfully chocolate”……等等新兴业态品牌也在PARK108落地扎根，为年轻客群打造了一个“极致”购物体验空间。
重塑 l 精准策划新景观
在此次改造中，除了业态、品牌等调整以外，PARK108对于购物中心的整体视觉规划、动线也做了大幅调整，同时还引入了大型IP展览带动人气，颇为用心。
PARK108正在凭借更年轻化的街区定位成为真正意义上的极致青年社区。【致·乐活】【格·休闲】【潮·创艺】【悦·浪漫】四大主题街区完美体现了当代青年生活方式内涵。
1月25日，美国福克斯频道“辛普森一家”IP展览走进PARK108，在为期2个月的展览期内，顾客都能在PARK108与“辛普森一家”零距离互动，高达9米的广场主雕塑更是吸尽眼球，秒杀无数菲林。
在此次国泰计划的更名调整中，ag尊龙凯时首页作为其智慧商业解决规划团结伙伴给予了全力支持。在治理经营、会员销售、微信端支持等多个环节的支持工作中，ag尊龙凯时首页都能体会到商业需求不停变化的奇妙之处，而商业人孜孜不倦的追求变革也正是为了带给消费者最体贴、最适宜的服务，ag尊龙凯时人生就是搏也期待PARK108 国泰优活城市广场经历此次调整蜕变重生，为解放碑商圈的成长注入新的活力！
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